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| Premio para periodistas en Responsabilidad Social Empresaria |
 La Red Puentes -una asociación de ONGs de América latina para la promoción de la responsabilidad social empresarial (RSE)- lanzó por tercer año consecutivo la convocatoria para el Premio al Periodismo de RSE 2006
Si bien hay empresas que consideran a la Responsablidad Social Empresaria (RSE) como un concepto filantrópico, la Red Puentes advierte que se debe comprender a partir de una definición más transversal. En ese sentido, la entidad sostiene que muchas firmas creen que su responsabilidad social es cumplida cuando realizan donaciones o campañas de solidaridad, pero deberían incluir acciones que involucren derechos humanos, protección del medio ambiente, así como el logro de equidad de género entre sus empleados.
Luciana Malamud, integrante de la Red Puentes, señaló que esta convocatoria para premios a periodistas es importante ya que "los medios son clave para difundir cuál es la responsabilidad social empresaria".
El interés de Red Puentes radica en que los medios contribuyan a desarrollar el concepto de Responsablidad Social Empresaria (RSE) que están promoviendo. Para Malamud, los "periodistas y los medios son actores fundamentales en la promoción de derechos y conciencia ciudadana".
Pero la Red no considera al periodismo de responsabilidad social empresarial como de un tipo especial, sino que lo reconoce como una modalidad que puede ejercerse desde los diferentes ámbitos. Es decir, "un periodista de deportes, política o sociales puede incluir dentro de sus notas el tema de la Responsablidad Social Empresaria (RSE)". Aquí surge la justificación de lo que llama un concepto "transversal", que atraviesa a todo el medio.
La ONG sostiene que el periodismo de Responsablidad Social Empresaria (RSE) es una herramienta para la superación de la pobreza debido a que aporta diferentes elementos desde diversos lugares pero también advierte que es una forma sobre la que los periodistas no se sienten identificados.
Uno de los objetivos primordiales de la Red es que a través de los medios, la gente se familiarice con el concepto para poder reclamar por sus derechos. "Cuanto más notas realicen los periodistas y cuanto más amplias sean esas notas, más la gente va a familiarizarse con el término y más reclamos va a efectuar", remarcó Malamud.
En cuanto a la relación entre el periodismo y las empresas destacó diferentes vínculos, en algunos casos bastante marcados. El hecho de que se efectúen denuncias contra el accionar de las empresas -indicó- es bueno para alcanzar mejoras, sin embargo también es acertado resaltar cuando los cambios y las mejoras parten de las mismas empresas, hecho que les permite, además, fortalecer su imagen.
La Responsablidad Social Empresaria (RSE) ha sido incorporada en los últimos años como un área más dentro de las empresas. A pesar de eso, Red Puentes considera que a la mayoría de ellas les falta un mayor desarrollo social.
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